2018年第一季度过去，细数移动互联网领域发展最快的产品，小程序一定是其中最重要的一员。
QuestMobile数据显示，微信小程序的月活用户已经突破4亿，3月份小程序的日活用户规模也达到了1.4亿。4月26日的小程序创新大会上，在台上演讲，“站在这里，我感觉就像站在小程序爆发的火山口上”。
从最近一段时间的微信群里就能感受到。我想，你肯定看到过不止一次这种小游戏的分享链接。
在2018年3月用户规模TOP100的微信小程序中，前三名分别是手机游戏、生活服务、移动购物。在小游戏和工具类型小程序占据主流视线的同时，有一类小程序似乎还没有得到足够的重视，那就是以内容服务为主的小程序。
根据小程序统计平台的数据显示，3月份，指数小程序TOP100的榜单中，游戏类小程序超过三分之一，内容类的小程序仅有十点读书和杂志两个，分别排名92和95。
微信公众平台的诞生，催生了大量的内容创业者，然而关于公众号打开率下降的讨论在近两年层出不穷，也反映出微信公众平台生态发展瓶颈期的到来。
根据数据平台的统计，从2017年至今，微信公众号整体的图文打开率持续降低，到今年 2 月，图文打开率仅为2.07%。
在这样的情况下，探索内容在微信生态中更多的可能性，成为了每一个内容创业者都需要面对的问题，比如内容和小程序的结合。
在微信公众平台生态下的内容分发，已经存在着太多被人诟病的不方便。推送次数受限、内容形式不够多元、作者与读者的互动形式单一等等。于是有自媒体开始尝试制作独立的App。
内容创作者在制作独立应用时，存在两个关键的问题。一个是技术门槛高。内容出身的团队想要尝试制作一款独立App，要配置独立的技术团队，这本身便是一个成本极高的要求。
另一个问题是，以内容为主的应用，功能同质化太严重。
“我们调查过大概100个应用，发现他们90%以上的功能甚至代码都是一样的。”在去年5月上线小程序制作平台小程序＋，为内容创作者提供制作小程序的服务。
在此之前，做内容分发的独立应用都是怎样的形态，结果发现，绝大多数应用的功能都非常类似。“因为它就只是做一个内容分发，没有太多其他的要求。”
既然做内容分发的应用有90%的相似性，就证明蕴含着这样一个市场，一个专门为内容创业者提供内容分发服务的市场。在这样的基础之上，轻芒上线了面向第三方的小程序制作服务，目标是为内容创作者提供免费、无需代码、快速生成用户互动平台小程序。
内容创作者在小程序上遇到的第一个问题解决了，即使没有技术基础，也能制作小程序。
可是随之而来的是另一个重要的问题——小程序能给内容带来什么？
换句话说，内容创作者用小程序能做什么？如果仅仅是将内容从微信公众号复制在小程序上，那么对用户来说，那么对用户来说，存在着明显的问题：
如果小程序仅仅是微信公众号内容的一个分发平台，那么用户似乎并没有太大的必要从微信公众号转到小程序上阅读内容。
而且，还有更麻烦的一点是，就阅读内容而言，大多数用户对小程序的使用习惯远不如微信公众号。
“小程序能够帮你做的事情，其实不在于拉新或者留存。它的作用是帮助你的用户变得更活跃。”
小程序对于内容的补充，重点在于它能带来的互动性。
什么是互动性？用微信公众号的留言功能来说明一下就清楚了。对于一篇微信公众号的文章来说，常用的分析数据有阅读量、点赞数和评论数。如果阅读量和点赞数代表了文章的传播量和读者认可程度，那么评论数就是最直接的读者互动指标。
阅读量和点赞数的比例，对于阅读量稳定的账号来说，大致在10%到20%这个区间内，而如果要看留言数，那么这个比例相对点赞数将会差一个数量级。“留言其实是对用户要求很高的一个互动方法。”
3月份微信取消了新注册微信公众号的留言功能
对读者来说，留言并不是一个很容易养成的习惯，而且对于整个公号系统来说，除了留言，运营者和读者之间，几乎没有别的互动方式。
因此，看来，小程序对于内容的补充，绝不仅仅在于分发次数和内容形式这些方面，而在于小程序拥有更多的互动方式，更多的玩法。
怎么通过小程序来增强互动？在现在的阶段，给出了几个思路：社群互动、内容付费，还有答题游戏。
2018新榜大会上，曾经介绍过小程序内社群功能的作用，一个是突破微信群500人的人数限制，创建更多读者参与的社区，另一个作用是通过社群来沉淀内容。
在小程序＋提供的社群模块中，用户可以发帖、聊天、分享文章，还可以针对某一个话题进行讨论。相比微信群，小程序内的社群避免了过多无关信息的打扰，使同一个社群内的读者对于文章的讨论可以聚焦于内容本身。
内容付费是内容在小程序内的另一种玩法。例如少数派的小程序，就对其内容按不同的栏目实施付费订阅。
